這是一本在廣告產業每年都會出版的刊物,以介紹每年得獎案例與其背景為主。本書透過粉專,以一本平裝書的方式販售,每年維持一穩定銷量,主要客群為廣告公司的員工,但委託人希望能增加銷量並擴及至其他產業。
▲坎城創意獎結案報告
本書售價落在$1000左右,這有違受眾對於平裝期刊的價格認知。
不熟悉「坎城創意」品牌的受眾,無法對本產品產生興趣。
▲專案介紹影片
挑選戰場:募資平台上有著一群對新進產品有高度興趣的先驅者,以問卷一步一步教育受眾,創造需求。
增加產品的附加價值:提供訂閱制線上影片平台與讀書會,讓對本書的學習更完整外,訂閱創造作者之穩定收入來源。
以各領域的KOL擴散:不認識坎城創意,但可以透過其使用者專業上的公信力擴散。
▲嘖嘖募資專案頁面 https://www.zeczec.com/projects/canneslions2020
▲透過各領域的KOL來增加傳散度